Campaña: Conectados
En la primera semana de febrero, un grupo de 30 vicepresidentes creativos de las mejores agencias de publicidad y centrales de medios del país se reunirán en una oficina para hacer una tormenta de ideas con la que darán vida a una campaña de comunicación. Pero no será cualquier campaña. Los mejores creativos de Colombia donarán su tiempo y capital humano para dar forma a un mensaje publicitario que ayude a sensibilizar a la sociedad sobre las personas con discapacidad intelectual.
En el territorio nacional hay aproximadamente 1,2 millones de personas con esta condición, lo que ubica a Colombia como el segundo país con mayor población de este tipo en América Latina, después de Brasil.
“Nos hemos dado cuenta que la problemática de las personas con discapacidad intelectual, es decir, aquellas que padecen de síndrome de Down, retardo mental, autismo o parálisis, es desconocida por la mayoría de los colombianos. Son muchos los que quedan excluidas de la sociedad por tener este estado y queremos cambiar esa realidad”, indicó la directora de la organización sin fines de lucro Special Olympics, Ana María Gallo.
Para alcanzar la meta, la organización puso en marcha una de las ideas que dio un voluntario de Special Olympics, llamado Juan David Rojas. “Aprovechamos la propuesta que hizo este miembro de la organización, convocamos a las principales agencias de publicidad y centrales de medios del país. Todas estuvieron dispuestas a colaborarnos”, dijo.
Aunque faltan detalles por confirmar, Gallo adelantó que la reunión de los creativos podría darse el 7 de febrero. En esa cita, los profesionales en el campo publicitario definirán el mensaje, los artistas que participarán en la campaña y qué medios se usarán para difundir un mensaje que llegue a los corazones de los colombianos.
Entre las agencias que serán parte de este proyecto se encuentran: Lowe, Havas, Ogilvy, Wunderman, Leo Burnet, JWT, TBWA Colombia, McCann, Saatchi & Saatchi, Initiative, Mindshare, PHD, Mediacom, OMD, DDB, MEC, Grupo Imagen, Interactive, Ariadna, UM, Proximity, GLUE, REP/Grey, entre otras.
Por el lado de las centrales de medios o agencias de comunicación están: Burson-Marsteller, Praestigium y Sístole. “Queremos que los colombianos garanticen la inclusión de las personas con discapacidad intelectual, así como esta organización lo hace a través del deporte”, dijo la directora de Special Olympics.
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